An-Najah Staff

 حيث يقع الكتاب في خمس وحدات رئيسية بعدد صفحات 407 صفحات من القطع المتوسط. تتضمن الوحدة الأولى مقدمة في الاتصالات التسويقية حيث تناولت هذه الوحدة بالشرح والتفصيل لموضوعات تتعلق بالاتصال ومفهومه وأركانه وأهميته وطبيعة الاتصال التسويقي وكيفية ممارسة الاتصال التسويقي على مستوى العلامة التجارية.

أما الوحدة الثانية فقد تناولت نماذج الاتصال ونظرياته حيث تمت التركيز في هذه الوحدة على النموذج الاقناعي ونماذج التأثير المتدرج ونموذج تبني المنتجات الجديدة ودور الاتصال التسويقي في ذلك أما في الوحدة الثالثة فقد تم التركيز فيها على الاتصالات التسويقية واستهداف الأسواق وقد تم في هذه الوحدة الحديث في موضوعيين الأول تناول الجوانب الاخلاقيه والبيئية والقانونية في ممارسة الاتصال التسويقي مع الأسواق المستهدفة ، أما في القسم الثاني فقد تم تناول جوانب تطبيقية للممارسات الأخلاقية والبيئية في التعامل مع الأسواق المستهدفة .

وجاءت الوحدة الخامسة وحدة تطبيقية على الجوانب النظرية التي جاءت في الوحدات السابقة وكان التركيز في هذه الوحدة على كيفية استخدام جميع عناصر المزيج الاتصالي التسويقي (الإعلان ، البيع الشخصي ، العلاقات العامة ، وغيرها ) وكان التركيز على البيئة الفلسطينية .

وقد تم إعداد هذا المقرر ليكون مرجع لطلبة جامعة القدس المفتوحة والجامعات الفلسطينية المحلية وجاء هذا الجهد بالمشاركة مع آخرين.